Fundamentos de la publicidad

Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al publico con un mensaje comercial para que tome decisión de compra de un servicio que una organizacion ofrece.

es toda forma de comunicacion realizada por una persona física o jurídica publica o privada (en el ejercicio de una actividad comercial, industrial artificial o profesional) con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de servicios, bienes muebles o inmuebles, derechos y obligaciones.

Asociación americana de marketing: la publicidad es toda forma pagada, bienes y servicios por cuenta de alguien identificado. La publicidad es una actividad productiva innovadora entre el mundo material, que permita que los anunciantes utilizando un desarrollo de un lenguaje especifico generen demandas para sus productos.

diferencia entre propaganda y publicidad: la publicidad tiende a la obtención de beneficios comerciales, en cambio la propaganda tiende a la propagacion de ideas políticas, filosóficas, sociales o religiosas.

emisor: es quien emite el mensaje (la agencia de publicidad).

receptor: es quien recibe el mensaje (publico o meta, publico objetivo).

mensaje: el mensaje es la pieza publicitaria.

canal: por donde se transmiten los mensajes como la tv o radio.

código: es un lenguaje especifico publicitario que se estructura y se difunde en la pieza publicitaria.

firback: es la respuesta negativa o positiva ( retroalimentación).

Semiología/ Semiotica

Es la ciencia que estudia los signos y las leyes que los gobiernan, esta palabra proviene del griego semeion (signo) y de logos (estudio).Para entender la semiología es necesario conocer los elementos que lo constituyen. tomando como base la definición de Humberto Eco la semiótica estudia todos los procesos culturales como procesos de comunicacion, conciderando los fenómenos culturales como fenómenos comunicativos, la lingüística estructural aporta los principales elementos a la semiología:

1-lengua y habla
2-significado y significante
3-sistema y sintagma
4-Denotación y connotación

La lengua es un sistema organizados de signos establecido por la comunicacion dentro de una sociedad codigo de comunicacion, el habla es la forma individual de expresar la lengua (Ferdinan Sanssure).

comprende dos planos el del significado o contenido del signo, es decir el que expresa el concepto y va asociado a la lengua. en semiología el significado puede ser remplazado por cierta materia en este caso el de las palabras.La forma es la representacion síquica del significado y pueden ser los aspectos emocionales, y biológicos

en el significante es la forma, es material y la sustancia, sonidos, imagenes y objetos. el signo es un componente binario el que se establece una relación entre el significado y el significante llamada significacion.

sistema es el conjunto de signos que tiene una relación entre si, de tal modo que los cambios producidos en cualquiera de ellos repercute en los demás. El sintagma se presenta en forma encadenada es una yucta posición de signos diferentes con significado unitario.

La denotación es la acción de indicar o significar algo mediante un signo. La connotación por posición al significado denotativo, básico, liberal o asociativo.